【日本】國際旅展-2026.09.27

日本JATA國際旅展

本次參加日本國際旅展(Tourism ExpoJapan 2026)推廣台灣農業旅遊，於參展期間為當地旅遊業者、媒體及民眾介紹台灣農遊景點、行程及提供最新的農遊資訊與發放台灣農遊推廣文宣。活動為期四天，前兩日為僅限旅遊相關業者參與的專業日，後兩日則開放給日本一般民眾參觀。

2026日本國際旅展5家農遊業者共同參展介紹

專業日：日本旅行業者對台灣農遊已有實際行程開發需求

專業日期間觀察到，台灣農遊在日本市場已有一定的推廣基礎，且日本旅行業者對休閒農場及農業體驗已有實際的行程開發需求。

例如，JTB大阪川端營業部長表示，預計於10月底與 TVA 大阪事務所共同辦理踩線團，前往宜蘭地區農遊據點進行考察；Club Tourism 山西先生目前已有台南仙湖農場相關行程，後續希望進一步了解其他休閒農場，以擴充產品內容。

此外，Untide Tours及三普旅行社亦表示，希望能持續取得各農場的相關資訊，包括季節性水果、農業體驗內容、團體接待規模、適合年齡層及交通方式等。透過提供更完整且具實務性的資訊，可降低日本旅行業者進行產品規劃時的資訊蒐集成本，使其更容易將台灣農業體驗納入既有旅遊行程，並進一步拓展團體旅遊及修學旅行等市場。

民眾日：台灣水果及茶旅行具有極高吸引力，可作為農遊推廣切入點

民眾日開放後，從現場民眾自行取閱宣傳資料的情形觀察，水果摺頁最先被索取完畢，其他依序為茶旅行、台灣農遊地圖及花卉旅行。由此可見，台灣水果對日本民眾具有相對明顯的吸引力，首次登場的台灣茶旅行也不容小覷，山中茶學本次受邀為表演藝人，現場進行茶藝表演及品茶體驗，場場滿額，且有多位民眾特地至本會攤位詢問茶旅行相關資料，水果與茶，兩者皆可作為推廣台灣農業觀光的重要切入點。

此外，現場詢問參展日本民眾時，也發現已有不少民眾曾於6、7月前往台灣旅遊，其中部分民眾對台灣玉井芒果留下深刻印象。由於水果本身具有高度的旅遊記憶點，因此在推廣台灣農遊時，可從日本民眾熟悉且感興趣的水果切入，再延伸介紹台灣各地的農業體驗及特色旅遊資源。